中国企业“走出去”，不可不看的跨境商标保护建议
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作者:Mia
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发布时间: 2020-09-24
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对于有海外运营计划的企业，我们建议知识产权保护先行。
李总是一位踏实的创业者和经营者，在国内市场经营多年，打造了品牌X，在行业内已小有名气。
为了打造企业国际化品牌形象，同时结合国家鼓励企业“走出去”的政策，李总制定了针对东南亚地区的“出海计划”。李总计划在越南建厂，并作为生产基地，产品在越南、泰国、马来西亚等地销售。
此时，李总想到需要在当地注册X商标，但经专业机构检索调查比对，得知X商标在泰国已经被注册，在马来西亚也有已经注册的近似商标，面对这样的情况，李总担心未来商标在境外无法得到保护，会影响企业整体战略部署，进退两难。
像李总这样的情况，在国内企业“走出去”的过程中是比较常见的。由于企业的跨境贸易、投资处于初始阶段，在跨境运营方面的经验还相对缺乏，尤其面对知识产权保护的问题，时常手足无措。
承以信的客户群体绝大多数是跨境运营的企业家，对于有海外运营计划的企业，我们建议知识产权保护先行。接下来针对我们服务过程中的常见问题，为大家提出一些建议：
▌企业是否有必要关注海外商标保护？
目前，企业关注海外知识产权保护重要的出发点在于，拓展海外市场的需求。在实际推进的过程中产生了大量跨境贸易活动，如果缺乏知识产权保护，贸然将产品推入海外市场，将面临海外侵权纠纷的风险。
一旦卷入海外侵权纠纷，因为对海外法律程序不熟悉，应对不恰当，以及语言文化的障碍，导致企业主往往疲于应对。另一方面，海外诉讼消耗金额巨大，费时费力，企业主必须投入大量的精力，影响企业正常生产安排、营销活动。
因此，如果您目前正在考虑海外跨境贸易，建议您从项目初始就将海外知识产权保护问题前置，避免未来法律风险。
▌重点关注哪些国家的商标保护？
对于“走出去”企业来说，思考海外商标保护重点区域时，应该关注以下因素：
1）企业的品牌是否已经进入或未来有计划进入该国/地区市场
2）企业的品牌是否在该国/地区进行过或未来计划进行各种形式的宣传，产生大量宣传费用；
3）企业的品牌在该国/地区是否有可能被他人恶意抢注或非法利用
企业在海外的经营活动往往是多维度展开的，其中只要涉及产品制造，销售的地区，就存在被仿冒的风险，应该重点关注。另一方面，同样应该关注竞争对手的生产制造地区、销售地区，考虑商标注册，以便为今后的市场竞争格局做好战略铺垫。
▌应该选择哪些类别进行商标保护？
通常来说，商标保护类别的选择应当遵循“核心项目必选、关联项目附带”的基本原则，企业的主营业务范围内包含的产品或者服务，建议务必选择注册商标。除此之外，需要布局一定的防御范围，于主营业务相关度较高的类别，可以选择性注册商标，项目不宜过多，但涵盖范围也不宜太窄。
因此，企业可以请专业团队根据主营产品情况以及当地法律规定和实践的具体情形，研究并确定最为恰当的申请方案。
▌何时启动海外商标注册比较合适？
对于这一点，我们的建议是一旦启动海外市场开拓计划，应当尽快注册海外商标。首先，各国商标注册流程都需要较长的时间，如果产品已经进入市场才开始注册商标，会延误产品入市时机。另一方面，也需要预防他人抢注。
例如本文开头的案例中，已有他人在当地注册相同或类似商标，如果在先注册方并没有在当地对商标进行实际使用，李总还有争取商标权的可能性，但如果先注册方已在当地对商标投入了实际使用，那么，李总大概率只能放弃该地区的商标权。
